Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Как придумать название для фирмы ООО». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Хорошее название заботится о клиенте — его легко прочитать, приятно слышать и легко произносить. Оно вызывает приятные ассоциации и не вводит в заблуждение. И несёт информацию о компании — рассказывает о товарах, услугах или ценностях.
Как оценить и сравнить несколько названий
В погоне за оригинальностью авторы названия иногда забывают о других критериях. Стоит посмотреть на варианты с разных сторон — глазами лингвиста, маркетолога, типичного клиента.
| Нет | Да | |
| Лаконичное |
«Харьковская бисквитная фабрика» «Медицинский центр подологии и дерматологии Татьяны Красюк» |
Mars, Lindt Такси «Кэб» Турагентства Tui |
| Понятное для аудитории |
Семейное кафе Fettuccine Pasticceria Центр красоты «Графиня Галакрисо» |
Детская стоматология «Дентошня» Медцентры «Медси» |
| Оригинальное |
Кафе «Шаверма Grill» Парикмахерская «Мечта» Стоматология «Дентал» |
Столовая «Сей-Час» Парикмахерская «Прядки в порядке» Стоматология «Пломбир» |
| Легко прочитать |
Хостел Poshtel VDali Барбершоп Feuer Bart «Машина Избушка», «Канцелярим» (не сразу понятно, куда ставить ударение) |
Хостел I`ll be back Барбершоп «Бородач Лена» |
| Учитывает расположение |
Кафе «Royal Palace» на трассе Услуги по установке пластиковых окон «Гималаи Гранд» в офисном центре на окраине Санкт-Петербурга |
Ресторан «Паруса» с панорамным видом на Неву Магазин «Живые раки у танка» в Воронеже возле памятника танкистам |
| Вне трендов |
Детская парикмахерская «Красафчики» Магазин товаров для охоты «Медвед» |
Интернет-магазин «Папина лавка» |
| Вызывает положительные ассоциации |
Кафе «Обжора» Служба доставки суши «Харакири» Фитнес-центр «Пекло» Солярий «Меланин» |
Ресторан греческой кухни «Mama Feta» |
| Благозвучно |
Ресторан «Навруз» Магазин «КанцБизнес» Студия маникюра Koksharova Ресторан «Кухня 4 морей Чешуя» |
Ресторан грузинской кухни «Нино играет в домино» Пельмень-бар «Олень» |
Возможные ошибки при названии
Как и в любой области, в нейминге тоже есть свои случаи ошибок, которых желательно избегать по тем или иным причинам. Особенно часто они совершаются в попытках уникализировать и оригинализировать название фирмы. Самые часто совершаемые ошибки при названии проявляются новичками, которые в погоне за оригинальным названием довольно часто забывают о том, что оно должно не сколько уникальным, сколько запоминающимся. Особенно неприятно выглядят:
- Полное имя или фамилия в названии. Мало того, что это усложняет запоминание названия, так и может вызвать неприятные ассоциации по отношению и к фирме, и к владельцу. Иногда такое название идёт на пользу, но обратных примеров куда больше чем положительных.
- Сложные и отрицательные слова. Опять же, всё сводится к запоминанию — сложные слова в современном мире брендов просто не будут восприниматься. Отрицательные же слова вызывают неприятные ассоциации, которые будут служить блоком для обращения в открываемую фирму. Такого себе не позволяют даже похоронные агенства, хоть куда уже ближе к отрицательности в мире бизнеса.
- Избитые шаблоны. На то они и избитые шаблоны, что их лучше использовать в качестве основы для чего-то нового — как бы то ни было, их уже использовали и переиспользовали огромное количество раз, а клиенту XXI века нужно что-то новое и яркое.
- Лавина
- Лагуна Виста
- Ладога
- Лаконика
- Левония
- Легал-Олимп
- Легард
- Легас
- Легем
- Легион
- Легитим
- Лекс
- Лексимус
- Лекс-Фори
- Мадрок
- Максимум
- Материк
- Мегаполис
- Медведь
- Мелвилл
В названии компании можно использовать звуки природы, детей или животных, главное, чтобы они сочетались направлением деятельности компании.
Например, бренд детского питания Агуша с первых слогов даёт понять, что компания представляет что-то для детей.
Социальная сеть Twitter передаёт чириканье птиц, очевидно создатель этой соцсети подошёл к неймингу творчески.
Для зоомагазина или корма для животных можно использовать простые названия мяу-мяу или гав-гав. Главное, чтобы вы не встретили где-нибудь на соседней улице вашего конкурента.
Название хоть и не плохое, но не очень оригинальное.
Хорошие примеры названий:
- Агуша;
- Schweppes;
- Ваш Лаваш;
- Miu-Miu.
Литературные, мифологические имена
Вы будете удивлены, но многие владельцы компаний обращались к мифологии разных стран и народов при создании имени для своего бренда.
Огромный выбор богов, героев, мифических животных позволяет создать действительно необыкновенное название.
Чтобы отыскать что-то подобное, можно, конечно, обратиться к библиотеке и проштудировать десятки книг.
Однако более быстрым методом является поисковая система Google или Яндекс.
В поисковой строке достаточно ввести «мифические боги +страна или народ» или «мифы древней +страна или народ», а дальше дело за малым, отыскать то самое имя, которое подойдет для вашего бренда.
Всегда помните о лёгкости, мифологические герои часто имеют сложные имена, их нежелательно использовать для компании.
А теперь посмотрите на эти названия, пожалуй не существует человека, который бы ни разу не слышали об этих брендах.
Компании, которые получили свои названия в честь мифологических героев :
- Asus — название получила в честь мифологического животного Пегаса (Pegasus);
- Canon — названа в честь богини милосердия Каннон. Имя было изменено, чтобы избежать проблем с последователями этой веры;
- Nike — назван в честь греческой богини победы Ники;
- Mazda — в честь зороастрийского верховного бога света и мудрости Ахура Мазда;
- Pandora — назван в честь мифологической девушки Пандоры.
Из чего состоит нейминг
Условно можно выделить четыре процедуры:
| Маркетинговая |
|
| Лингвистическая |
|
| Управленческая |
|
| Юридическая |
|
Почему важно выбрать подходящее название ООО
Под фирменным наименованием компании участвует в гражданском обороте (п. 1 ст. 1473 ГК РФ). Поэтому оно должно создавать правильные ассоциации и ожидания у клиентов и конкурентов. Для бизнеса хорошо, когда клиент может только по названию понять, чем занимается юрлицо или что продает. И плохо, когда ожидания от названия одни, а фактически деятельность у фирмы другая.
При этом, согласно п. 2 ст. 1473 ГК РФ, фирменное наименование не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности. То есть нельзя назвать магазин ООО «Магазин».
Плюс оно должно быть запоминающимся. Чтобы клиенту не приходилось каждый раз мучительно вспоминать, как называлась та фирма, у которой он месяц назад покупал расходники для офиса.
Например, назвать общество, торгующее косметикой, «Московская интернациональная системная группа» — это не очень хорошая идея. Потому что из названия непонятно, чем занимается организация, и его сложно запомнить. Зато ООО «Косметичка» сразу создает правильные ассоциации. Впрочем, первое название можно использовать как фирменное, а второе — как коммерческое либо товарный знак.
Законодательство не предъявляет таких требований, но на практике только с таким названием удается привлечь целевых клиентов и выделиться среди конкурентов.
Рассмотрим типичные ошибки в названиях компании.
| Типичные ошибки в названиях компании | ||
| Ошибка | Пример | Суть проблемы |
| Неоднозначная транслитерация | «Автодорожник»: Avtodoroznic / Avtodorozhnik / Avtodorojnick | Затруднение при вводе адреса сайта компании и поиске в интернете |
| Два или более смыслов в название | «Промстройсервис» | Трудность в восприятии на слух, запоминании и прочтении |
| Слишком длинное название | Ростовский центр подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов железнодорожного транспорта | Затруднение в прочтении и запоминании |
| Использование распространённых имён | Парикмахерская «Ольга», магазин одежды «Елена» | Неуникальность названия |
| Возможность искажения, осмеивания, неприличных рифм | Турагентство «Тур-дом», Кафе «Пир духа», ООО «Трикотажопт» | Возможный ущерб для репутации бренда |
| Тривиальные названия | «Продукты», «Овощи, фрукты», «Шаурма» | Отсутствие внимания к названию со стороны потребителей |
| Неуместный юмор | Бистро «Ганнибал», детский магазин «Довольный спиногрыз» | Насмешки или откровенное игнорирование со стороны потребителей |
| Неоднозначные ассоциации | Лекарство от простуды Dristan, детское питание Bledina, чай Pukka Herbs | Неблагозвучное название бренда |
| Абстрактные слова | «Вдохновение», «Счастье» | Трудно визуализировать бренд |
Чтобы избежать ошибок в названии, составьте чек-лист и проверяйте возможные варианты по пунктам.
Таким образом, есть много способов правильно придумать название. К делу нужно подойти ответственно, не брать первое пришедшее в голову имя. Если вы решили заняться неймингом самостоятельно, то используйте наши советы, поверяйте название по чек-листу. Так вы не просто придумаете название, а создадите бренд, у которого будут все шансы стать узнаваемым на рынке.
Советы эксперта по бренд-неймингу
«Выше приведены лишь 10 наиболее простых методов формирования имени торговой марки, — резюмирует Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово». — При этом такая научная дисциплина как нейминг, являющаяся частью брендинга и посвященная разработке коммерчески эффективных имен для торговых марок, насчитывает не менее 30 основных методов. Стоит отметить, что имя бренда должно не просто нравиться его владельцу, но и вызывать необходимые для позиционирования ассоциации у целевой аудитории и опираться на знаковые символы и устоявшиеся понятия. Все это достигается путем соответствующих исследований. Кроме того, название бренда должно быть охраноспособно. Прежде чем вкладывать деньги в продвижение торговой марки важно четко понимать, что последняя обладает исключительными правами в отношении соответствующих товаров и услуг».
Направления создания удачных названий фирм
Созвучное название, указывающие на род деятельности, станет идеальным вариантом для компаний с большими перспективами. Оно должно состоять из 1-2 простых слов. Созвучие с известными брендами негативно скажется на прибыли и может привести к судебным разбирательствам за нарушения авторских прав.
Важно понимать, что «Мебель Омска» не будет востребована в Москве. Имя должно быть хорошо читаемым на распространенных языках мира. Слова должны хотя бы удаленно указывать на деятельность ООО – потребитель должен понимать, что ему предлагают.
Аббревиатура будет не лучшим вариантом для названия, так как вводит потенциальных клиентов в замешательство и обезличивает компанию. Однако во всех правилах есть исключение: BMW (Баварский моторный завод).
Что можно и что нельзя использовать в названии фирмы
Можно закрепить любое название, которое не противоречит установленным в законе положениям. В названии ООО должно быть:
- указание формы собственности и деятельности организации, АО или ООО;
- полное наименование указывается на государственном языке, а сокращенное разрешено представить на иностранном, но только кириллицей.
В наименовании разрешено использовать:
- иностранные слова в русской транскрипции;
- область деятельности или нейтральное, ассоциативное слово;
- аббревиатуры, сокращения.
Как выбрать лучший из нескольких вариантов названий
Протестируйте самые лучшие идеи. Проведите опросы в соцсетях или в офисе. Проверьте читабельность, восприятие на слух, ощущения при произношении.
Воспользуйтесь методом свободных ассоциаций. Продиктуйте список названий нескольким людям и попросите их записать рядом с каждым все ассоциации.
Например, вам нравился вариант «Лиса», но многие записали напротив него «хитрость, обман» – откажитесь от такого нейминга.
Также вы можете спросить у окружающих «Как вы думаете, почему мы выбрали именно это название?». Опрашиваемые могут увидеть смысл, которого вы не закладывали.
Что еще полезно спросить:
- Легко ли читается?
- Нравится ли звучание?
- Быстро ли запоминается?
Привлекательным должно быть не только название, но и ваш сайт. Функциональность интерфейса важна для клиентов, а для вас – это способ наладить с ними коммуникацию. Подключите виджеты Calltouch, чтобы увеличить конверсию сайта и лояльность пользователей. Клиент сам выберет, способ связи: мессенджер или колбэк.
Что в процессе нейминга фирмы делать нельзя
- Вписывать символы типа «@», «+» и так далее.
- Запрещено присваивать к названию слово «VIP», аббревиатуру «Ltd». Кстати, Ltd — и есть «ООО» в своём смысле.
- Нельзя вставлять в наименование такие слова, как «Россия», «Москва», «Российская федерация» (и соответственно «РФ»). Примечание: Есть для этого запрета некоторые исключения, но как минимум будут требовать согласование с администрацией правительства и госпошлина только за использование составит не меньше 10 тысяч рублей.
- Не то чтобы запрещено, но крайне не приветствуется без согласования с нужным ведомством вставлять названия городов или иных субъектов нашей страны. Если согласованности не будет, в любой момент можете ожидать повестку в суд от мэрии.
- Названия идущие в разрез с общественными нормами. Это и про этику, и про моральную сторону, и про гуманность …
- Мат запрещён. Также как сленг и жаргон.
- Не получится использовать названия организаций международного уровня и любых общественных объединений.
- Естественно, если бренд, или торговая марка запатентована, то у вас нет шансов взять её название. Иначе — опять повестка в суд.
Почти всё остальное — можно, поэтому поле для креативности и творчества перед вами. На самом деле множество фирм отходит от скупой серости в названиях и, не нарушая ничего, очень весело используют права в нейминге.
Этапы разработки названия
Для того чтобы не запутаться и сделать задачу по разработке названия легче — разделите процесс на несколько этапов.
Этап 1. Анализ рынка
Перед тем как начинать разрабатывать названия, изучите рынок, на который выходит компания: так можно будет увидеть, какие концепции используют конкуренты, и создать собственные. На данном этапе необходимо определить, на кого будет ориентирован ваш продукт, и составить портрет потребителя. Зная желания, вкусы, предпочтения и ожидания целевой аудитории, а также поведение и язык, на котором разговаривает целевой покупатель, вы поймете, в каком направлении двигаться при создании названия бренда.
Этап 2. Генерация идей
Следующий этап создания нейминга — это формирование главной идеи бренда, которая должна быть донесена до целевой аудитории при помощи названия продукта. Генерация идей — творческий процесс, который позволит облегчить себе последующую задачу разработки названия. Для этого существуют специальные методики.
Как выбрать наименование для ООО? Основные приёмы удачного нейминга
Предлагаются следующие механизмы создания успешного, с маркетинговой точки зрения, нового названия предприятия:
- Использование фамилий, имён учредителей. Для того, чтобы такое имя выглядело уникально, можно включать дополнительные слова, например, уточняющие географическое положение, род деятельности и т. д.
- Применение аббревиатур, сокращений, составление одного слова из нескольких. В этом случае важно проверить получившийся бренд на лингвистическую и синтаксическую благозвучность.
- Составление названия из слов, которые характеризуют деятельность компании. Например, с помощью мозгового штурма создаётся ассоциативный ряд из подходящих аналогий и образов. Эти варианты служат основой для составления имени ООО.
- Подбор имени на основе географического положения предприятия.
Генератор названий для бренда
Генераторы названий брендов с использованием искусственного интеллекта представляют собой инновационные инструменты, которые помогают создавать уникальные, запоминающиеся и привлекательные названия для брендов. Они используют алгоритмы машинного обучения, обработку естественного языка и другие технологии ИИ для генерации разнообразных вариантов названий.
Такие генераторы обычно работают по следующему принципу:
- Обработка данных: Используются большие объемы данных, включающие в себя названия брендов, слова, фразы, семантические ассоциации и другую информацию, чтобы обучить модель на основе этой информации.
- Искусственный интеллект: Генераторы названий могут использовать нейронные сети, глубокое обучение и другие методы машинного обучения для создания алгоритмов, способных генерировать новые слова, комбинации или формировать смысловые связи между словами.
- Пользовательские параметры: Пользователь может указать ключевые слова, описания или параметры, которые должны учитываться при генерации названий для бренда. Это помогает генератору создавать более релевантные и подходящие варианты.
- Оценка результатов: Сгенерированные варианты предоставляются пользователю для оценки и выбора наиболее удачного названия. При необходимости генераторы могут предлагать аналитику или обратную связь по выбранным вариантам.
Применение генераторов названий брендов с использованием ИИ может значительно упростить и ускорить процесс выбора имени для бренда. Они помогают избежать повторения существующих названий, предоставляют оригинальные идеи и могут учитывать требования и особенности конкретной аудитории или сферы деятельности бренда.